Гайд: как работает алгоритм набора охвата в 2025 году

Елена Королькова изучила доклады разработчиков платформы, опубликованные на VK Team, Datafest и актуальные ответы поддержки ВКонтакте, а Анастасия Югова дополнила их независимыми исследованиями и личным опытом продвижения.

В результате получилось понятное руководство.

Как сейчас посты набирают охват?

В большинстве своем посты начинают набирать просмотры волнами на 2-4 день. В первые сутки охват может быть снижен. Поэтому оценивать результативность поста лучше не ранее, чем через неделю после публикации.

Почему так происходит?

Существует внутренний режим алгоритма «Relax», при котором пост: не продвигается, «отлеживается» в буфере и может быть показан позже.

Платформа как бы говорит: «Пока отдохни. Вернёмся к тебе, если останется место в ленте».

Раньше Relax включался, если пост не получил интереса в первые часы. С июня 2025 года всё наоборот: алгоритм может отложить показ сразу, даже если пост хороший.

Алгоритм проверяет:

• не слишком ли много постов от вас за последнее время;

• не устала ли аудитория от ваших публикаций;

• не залипли ли другие пользователи на чём-то другом;

• не лучше ли пока показать «другое, поновее, потрендовее».

Он может даже притормозить старт, если считает, что вы "и так дойдёте до своего". А потом вернуть пост в ротацию через сутки.

Что с этим делать?

Не удалять пост в первые часы / сутки, если на нем нет охвата. Делать ставку не на "пуш", а на цепкость контента: удержание и вовлечение.

И да, частота постинга сама по себе не режет охват при сохранении качества.

Как алгоритм решает, кому показать пост?

Для этого он строит прогноз: каков шанс, что конкретный пользователь взаимодействует с конкретным постом.

Оцениваются:

1. Поведение конкретного пользователя

• что он смотрит, лайкает, комментирует,

• с какими авторами у него были взаимодействия,

• какие темы, форматы и длины он обычно досматривает.

Пример: если Вася часто лайкает посты Кати, алгоритм покажет ему новый пост Кати.

2. Граф связей

Алгоритм смотрит:

• кто уже взаимодействовал с постом,

• у каких пользователей с ними есть связь,

• по каким “путям” пост может «докатиться» до других.

Пример: если ваш пост прокомментировал Петя, и у Пети 300 друзей — это сигнал для показа его друзьям.

3. Микроинтеракции и удержание

Алгоритм отслеживает:

• открывали ли пост из диалога или истории,

• сколько времени на нём провели,

• сколько раз раскрыли,

• были ли репосты (в том числе в личку).

Вывод: чтобы вас показывали, нужны прямые или косвенные связи, предсказуемость поведения, и хотя бы один толчок.

Почему я в ленте порой встречаю старые посты месячной давности?

Старые посты не всплывают сами по себе

Пост может «подняться» спустя время, только если его снова начали пересылать или комментировать. Если реакций нет, то он для алгоритма не существует.

Почему вдруг приходят комментарии на посты годовой давности, это алгоритм постарался?

Несмотря на то, что в алгоритме есть механика набора охвата для вечнозеленого контента, наиболее вероятная причина — ваш пост нашли в поисковике. Открыли, прочитали, оставили коммент.

Посты сами по себе отлично ранжируются тем же Яндексом.

Если с постом не взаимодействуют, то для алгоритма набора охвата он не существует. Охват будет низкий.

Что считается взаимодействием:

• лайк,

• комментарий,

• репост (в том числе в личку),

• открытие и дочитывание,

• переход в пост по ссылке из истории или диалога,

• клик на автора поста,

• сохранение в закладки,

• дочитывание,

• переход по ссылке из поста.

Самолайк не считается.

Даже если у вас есть несколько страниц, это не поможет, потому что такие сигналы не проходят порог достоверности.

Не рекомендуем использовать чаты поддержки и лайк-таймы, особенно, если взаимодействия идут от не целевой аудитории. Охваты будут пустые и будут угасать со временем. В результате, получите ситуацию, когда лайки и просмотры есть, а покупок с них — нет.

Почему один пост набирает высокий охват, а другой — нет. При условии, что оба поста хорошие?

В алгоритм заложена механика семплирования. Что она подразумевает?

Алгоритм не может показать пост сразу всем. Он берет небольшую выборку людей, которым теоретически может быть интересен ваш пост. Смотрит на их поведение. И если они не реагируют, то пост уходит в тень.

Это значит, что:

• ваш пост мог попасть в «плохую» выборку,

• в этот момент аудитория могла быть неактивна,

• на пост могли просто не нажать, даже если он хороший.

А другой пост случайно попал в удачное окно. И пошёл вверх.

Как поступить, если вы уверены, что пост хороший и незаслуженно недобирал охвата? Возьмите его и опубликуйте в другом формате.

Условно, если он был в формате текст + картинка, то переупакуйте в карточки, короткое вертикальное видео или разбейте на серию коротких постов.

Негативные реакции не «убивают» пост, важен общий баланс вовлечённости.

Я подписана на сообщество / пользователя, лайкаю его посты, комментирую, но публикации всё равно не вижу в ленте. Почему?

Платформа старается:

• не перегружать вас одним источником,

• «разнообразить» ленту,

• распределить контент по сессиям,

• и иногда решает: «интерес и так понятен, подождём».

Пост при этом:

• не появляется в хронологической ленте,

• выходит только после нескольких обновлений,

• или вообще всплывает на следующий день.

Иными словами соцсеть на уровне алгоритма откладывает показ поста в ленте.

Время публикации вторично: сильный пост доберёт показы позже.

Да, раньше была некоторая корреляция между временем публикации, охватом и вовлечением. Это подтверждает исследование от LiveDune. Однако с учетом того, что режим Relax теперь зачастую включается сразу, то мы не знаем: в какие день и время наш пост будет показан «фокус-группе». Следовательно, важнее сделать ставку на то, насколько цепляющим он будет.

Подписка ? охват: важна активность взаимодействия, а не число подписчиков.

Удаление «мертвых» подписчиков не увеличивает охват постов.

Внешние ссылки в тексте могут резать охват.

Истории ранжируются по авторам, а не по отдельным сторис.

Чем чаще вы кликаете на кружочек автора в сторис, тем выше и чаще будут показываться его истории.

Ключевые выводы:

Лента ВКонтакте в 2025 году подбирает для каждого пользователя тот набор, который:

• соответствует его интересам,

• вызывает нужную реакцию,

• вписывается в цели платформы.

Как это работает, если упростить:

1. Таргет = ожидаемое действие.

Речь не про таргетинговую рекламу, а про цель, которую платформа «назначает» посту для конкретного пользователя.

Один и тот же пост может показываться:

– одному, чтобы он пролайкал,

– другому, чтобы дочитал,

– третьему, чтобы сделал репост или подписался.

Платформа не просто показывает пост, а пробует вызвать нужное ей поведение. Если поведение случилось, то пост получает шанс на буст.

2. Буст = толчок в показах.

Если хотя бы часть аудитории дала нужную реакцию, то пост получает буст.

Это может быть:

• волна показов внутри сообщества,

• расширение охвата пользователям с похожими интересами,

• попадание в интересное или рекомендации.

Но буст не гарантирует дальнейший рост. Если в новой волне пост не сработал, то набор его охвата обрубается.

3. Сброс = обнуление накопленного импульса

Это когда:

• пост долго лежал в Relax и «вытолкнут» как неэффективный,

• таргет сменился и упали метрики,

• аудитория перегрета и платформа переключает внимание.

Иногда пост потом возвращается в ленту, но уже с новым таргетом и новой логикой показа. Иногда — не возвращается вовсе.

Что это значит для автора?

Поведение важнее лайков

Платформа учитывает: сколько пролистали, что нажали, где остановились. Даже пауза на тексте является сигналом.

Алгоритм не линейный

Пост может лежать в Relax, потом «встать», потом снова упасть — как на качелях. Если упустил первую волну, то можно не дождаться второй.

Буст можно спровоцировать

Если точно попасть в «ожидаемую» реакцию: например, дать такой репост в сторис, который спровоцирует клики, платформе будет смысл толкнуть этот пост шире.

Почему это сложно отследить?

Потому что у одного и того же поста могут быть разные таргеты для разных людей:

• для одних — лайк,

• для других — сохранение,

• для третьих — подписка или коммент.

Автор не видит, какую именно цель ставит алгоритм. Он просто получает статистику без пояснений. И гадает: это сброс? Смена таргета? Или пост просто не зашёл?

Итак, чтобы попасть в алгоритм, недостаточно «сделать хорошо».

Нужно:

— Понимать, какую реакцию ты хочешь вызвать.

— Подсказывать это читателю: сохрани, пролистай, открой (кстати, согласно исследованию LiveDune от июля 2025 года за призывы к активностям больше не режут охват).

— Следить, когда пост «провалился» и понимать, в чём причина: сброс или смена таргета.

Алгоритм не магия. Он не любит просто хорошие посты. Он любит работающие.

Источник: vk.com

Комментарии: