Полное руководство по локальному SEO: Как обойти конкурентов в локальном поиске. Часть 1

Автор: Александр Ожгибесов, Ozhgibesov Agency

Локальное SEO (Search Engine Optimization) — это ключевой инструмент для бизнеса, ориентированного на местную аудиторию. Если вы владеете локальным бизнесом, ваше присутствие в локальных поисковых результатах, особенно на карте Google, может существенно повлиять на доходы и прибыль. В этом руководстве мы разберем основные факторы ранжирования, которые помогут вашему бизнесу занять лидирующие позиции в локальном поиске.

Это руководство посвящено Local SEO с акцентом на работу с Google — именно этот источник трафика открывает наибольший потенциал для широкого круга тематик. Яндекс в этом плане заметно отстает, хотя отдельные методики могут быть адаптированы и под SEO в РФ. Тем не менее, объединять оба подхода в рамках одного материала нецелесообразно — для Яндекса уместно создать отдельное руководство. Также важно отметить: представленные стратегии проверены на международной практике и отлично применимы в рамках Google СНГ.

Почему локальное SEO так важно? ?

Для локального бизнеса появление в верхних строчках поисковой выдачи Google, особенно в блоке с картой (Google Maps), напрямую влияет на привлечение клиентов. Когда потенциальные клиенты ищут услуги или товары в своем регионе, они, как правило, выбирают компании, которые находятся ближе всего или имеют высокую репутацию в поисковых системах. Это делает локальное SEO критически важным для увеличения трафика, конверсий и, в конечном счете, прибыли.

Локальное SEO отличается от традиционного SEO, так как фокусируется на локальном паке (Local Pack) — трех бизнесах с картой и красными маркерами в верхней части поисковой выдачи. Эти три позиции получают 60–70% всех локальных кликов, в отличие от органических результатов ниже.

В локальном SEO вашему бизнесу не нужно соперничать с крупными международными брендами, такими как Amazon или Wikipedia, или их российскими аналогами, такими как Ozon. Ваша задача — обойти местных конкурентов, например, «сантехника Ивана» из вашего города, который не обновлял свой профиль Google Business Profile с 2019 года. Это дает вам возможность быстро занять лидирующие позиции в локальном поиске Google, сосредоточившись на правильной оптимизации и актуализации данных.

Однако существует множество факторов, которые можно оптимизировать, и не все они одинаково важны. Мы начнем с приоритетных шагов, которые дадут максимальный эффект, и постепенно разберем менее значимые, но все еще полезные элементы. Такой подход позволит вам быстро увидеть результаты, если вы будете следовать рекомендациям в правильном порядке.

Влияние искусственного интеллекта (ИИ) на локальное SEO ?

Искусственный интеллект меняет подход к локальному SEO, и понимание его влияния — ключ к созданию устойчивой стратегии. На момент июля 2025 года Google использует ИИ-обзоры (AI Overviews) для локального поиска в ограниченных регионах. Например, при запросе «лучшие семейные мероприятия в Лондоне для детей до 5 лет» Google может показывать ИИ-обзор с локальными результатами, которые совпадают с результатами в блоке карты (Map Pack). Однако для большинства локальных запросов, таких как «лучший стоматолог в Лидсе», ИИ-обзоры пока не применяются, и результаты ограничиваются стандартным блоком карты.

Во время бета-тестирования функции Search Generative Experience Google показывал ИИ-обзоры для локальных результатов, которые полностью совпадали с тремя бизнесами, отображаемыми в блоке с картой Google вверху поисковой выдачи. Это подчеркивает важность оптимизации профиля Google Business Profile (GBP), который, вероятно, станет основой для ИИ-обзоров в будущем.

Генеративные ИИ и Google Business Profile: Как повысить видимость?

Генеративные ИИ-инструменты, такие как ChatGPT или Perplexity, не имеют прямого доступа к данным Google Business Profile (GBP). Для них важно, чтобы информация о вашем бизнесе (NAP: Name, Address, Phone) была представлена в онлайн-каталогах, на вашем сайте, в отраслевых публикациях и социальных сетях, чтобы повысить видимость в ответах, генерируемых этими инструментами. Все стратегии, описанные в этом руководстве, актуальны на текущий момент и разработаны с учетом наблюдаемых трендов развития ИИ-инструментов.

Рекомендация:

1) Полностью оптимизируйте Google Business Profile, так как он будет основой для ИИ-обзоров.

2) Обеспечьте присутствие вашего бизнеса в онлайн-каталогах, соцсетях и отраслевых публикациях для повышения видимости в альтернативных поисковых системах.

3) Регулярно проверяйте GBP на наличие новых функций, так как Google постоянно обновляет платформу.

Основные факторы ранжирования в локальном SEO

Существует семь ключевых «корзин» факторов, влияющих на локальное ранжирование:

- Ссылки

- Отзывы

- On-page оптимизация

- Цитаты

- Самое важное — ваш профиль Google Business Profile (ранее Google My Business).

Согласно Google, три основных фактора ранжирования в локальном паке (Local Pack):

1. Релевантность

2. Расстояние

3. Известность (prominence).

Давайте разберем их по порядку. ?

1. Релевантность ?

Релевантность определяет, насколько профиль вашего бизнеса соответствует поисковому запросу пользователя. Это ключевой фактор, который можно контролировать через правильную on-page оптимизацию и построение тематической и геоцелевой релевантности.

Пример: Если пользователь ищет «сантехник в Сент-Луисе», ваш бизнес должен быть четко связан с этой услугой и локацией через профиль GBP, сайт и другие онлайн-источники. ?

Рекомендация:

* Оптимизируйте профиль GBP, включая основную и дополнительные категории, описание и услуги, чтобы они соответствовали ключевым словам, по которым вас ищут.

* Создавайте геоцелевой контент на сайте, который усиливает релевантность (например, статьи о сантехнических услугах в Мурино).

* Используйте on-page SEO (см. раздел «Оптимизация сайта»), чтобы повысить соответствие запросам.

2. Расстояние ?

Расстояние учитывает, насколько далеко ваш бизнес находится от локации, указанной в поисковом запросе, или от местоположения пользователя, если локация не указана. Google определяет расстояние на основе данных о местоположении пользователя.

Пример: Чтобы ранжироваться по запросу «сантехник в Москве», ваш бизнес должен иметь адрес в центре Москвы. Если адрес находится в соседнем городе, например, Мытищах, это негативно скажется на ранжировании.

Рекомендация:

* Убедитесь, что ваш бизнес физически находится в целевом городе, желательно ближе к его центру.

* Для сервисных бизнесов рассмотрите использование коворкинга с адресом в центре города (см. «Секретные приемы»).

* Для мультилокационных бизнесов создайте отдельные профили GBP для каждой локации с точным адресом.

Источник: vk.com

Комментарии: