КАК ИИ ЗАМЕНИТ ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ЧЕРЕЗ 3 ГОДА

В последние годы рынок интернет-поиска переживает глубокие преобразования, связанные с развитием искусственного интеллекта. Сначала поисковые системы учитывали только релевантность, затем — поведение пользователей на сайтах. В 2014–2015 годах появились сниппеты и Zero-click-поиск: пользователи получали ответы прямо в выдаче, не переходя на сайты, что снизило трафик для владельцев ресурсов. Но до 2023 года поисковики всё равно оставались главным источником посетителей для сайтов.

В 2023 году произошёл новый скачок: Microsoft внедрила чат GPT в Bing, появился поисковый движок Perplexity, а в 2025 году Google добавил кнопку «Поиск с помощью ИИ». ChatGPT, изначально не предназначенный для поиска, получил коммерческие функции поиска. Это изменило саму логику поиска: нейросети выдают один ответ, а не список ссылок, и не всегда учитывают историю пользователя. Персонализация происходит иначе, а иногда и вовсе отсутствует — каждый новый диалог начинается «с нуля».

Рынок рекламы, где поиск занимает около 60% объёма, оценивается в триллион долларов и продолжает расти. Контроль над поиском становится ключевым вопросом цифровой экономики. В новых условиях владельцы сайтов сталкиваются с риском потери поискового трафика: если раньше SEO-оптимизация гарантировала видимость, теперь алгоритмы нейросетей могут менять правила каждый месяц, а попадание в топ становится сложнее — ведь выдаётся всего один-два ответа.

В этих условиях появляются новые подходы: Answering Engine Optimization (AEO) — оптимизация под механики ответов нейросетей, создание видеоконтента и FAQ, которые лучше индексируются современными ИИ-системами. Старое SEO ещё будет работать несколько лет, но уже сейчас требуется сочетание классических знаний и экспертизы по нейросетям.

Мессенджеры становятся новым интернетом: коммерция и поиск товаров всё чаще происходят внутри них, а нейросети облегчают выбор и коммуникацию. Для брендов это означает необходимость создавать оригинальные истории и креативные нарративы, чтобы выделяться среди однотипных рекомендаций ИИ. Значение бренда растёт, но конкуренция за внимание пользователя становится жёстче, а стоимость рекламы — выше.

Компетенции сотрудников медиакомпаний и агентств также меняются: востребованы не только технические навыки, но и креативность, гуманитарные знания, умение работать с лингвистическими паттернами и культурным контекстом. Только креативные специалисты смогут создавать уникальный контент и обучать чат-ботов эффективно взаимодействовать с клиентами.

В итоге, маркетинговая стратегия будущего — это баланс между традиционным SEO и новыми методиками работы с нейросетями, постоянный мониторинг изменений алгоритмов и ставка на креативность и оригинальность.

Источник: vk.com

Комментарии: