Эпоха массовой дебилизации: торжество примитивного контента

В мире соцсетей наступил праздник примитивности.

Лента превращается в бесконечный парад мемов, гифок и откровенных фото, которые собирают сотни тысяч лайков, пока серьезные мысли пылятся без внимания.

Почему так вышло, что тупые мемасы и сексуальные картинки правят бал, а глубокие идеи остаются в тени? Поговорим об этом прямо: массовая дебилизация — это не случайность, а закономерность, которую общество само же и вознаграждает.

Мемы vs. смысл: победа примитивного контента

Присмотримся к типичной картине в соцсетях. Пост с практическими знаниями набирает десяток лайков (из них половина от ботов и мама автора), а рядом соседствует мем про котика на 100 тысяч ?. Полуобнаженное селфи собирает армию восторженных комментаторов, тогда как аналитическая статья остаётся прочтённой лишь ее автором.

Звучит гротескно, но это реальность.

Причины банальны и вечны.

Во-первых, примитивный контент лёгок для восприятия. Он не требует размышлений: смешная картинка или красивая фигура мгновенно дают мозгу дозу дофамина.

Во-вторых, срабатывают базовые инстинкты — «sex sells», и ничего с этим не поделаешь. Эмоциональные и забавные посты распространяются куда быстрее, чем скучные тексты: исследования вирусного контента подтверждают, что контент, вызывающий эмоциональный отклик, гораздо вероятнее становится вирусным. Не важно, позитив или негодование – главное, чтобы задело за живое. Шутка или провокация в одно предложение побеждает многоабзацный анализ просто потому, что заставляет нас смеяться или возмущаться здесь и сейчас.

Кроме того, визуальный формат бьёт текстовый. В эпоху Instagram и TikTok люди привыкли думать глазами. Яркая картинка скажет больше, чем тысяча слов, особенно если эти слова мелким шрифтом и без смайликов.

Не удивительно, что маркетологи тоже в тренде: по данным исследования Нью-Йоркского университета, мемы дают в 10 раз больший охват и ~60% органической вовлечённости по сравнению с обычными постами.

Зачем корпорациям писать умные длинные посты, если прикольный мемчик продвигает бренд эффективнее? Даже школьники замечают: «если голое селфи набирает тысячи лайков — кто же станет читать скучные книги?».

Итак, мемы с глупыми шуточками и эротические образы побеждают серьёзные тексты потому, что играть на простейших эмоциях выгоднее. А теперь разберёмся, почему наш мозг и общество в целом этому потакают.

Самоуверенность невежд: эффект Даннинга–Крюгера и социальная лень

В психологии это называется «эффект Даннинга–Крюгера» — когнитивное искажение, при котором люди убеждены, что хорошо разбираются в теме, хотя их знания объективно поверхностны.

Дурак не может понять что он дурак, потому что он дурак. Поэтому он в себе не сомневается. А вот умный человек всегда осознаёт ограниченность своих способностей знаний.

Проще говоря, невежество порождает уверенность сильнее, чем знание. Человек с мизерными познаниями не сомневается в себе и громогласно вещает глупости, даже не понимая, насколько он не прав. Зато эксперт, напротив, полон сомнений и критичности – ему есть с чем сравнить свои идеи и он осознаёт сложность вопроса. Недаром еще Бертран Рассел отмечал: *«те, кто испытывает уверенность, глупы, а те, кто обладает хоть каким-то пониманием, исполнены сомнений»*.

Самые громкие в интернете – как раз те, кто меньше всего компетентен, но они этого не знают и не стесняются. Таким образом, массовое распространение примитивного контента частично объясняется самоуверенностью невежд: аудитория не видит своей некомпетентности и с радостью потребляет простой материал, считая, что и так все понимает. Сложные тексты этой публике просто «не заходят» – слишком мудрёно, автор умничает! – ведь чтобы оценить глубину, нужны знания, которых нет.

Другой психологический фактор – феномен социальной лени. В группе люди склонны напрягаться меньше, чем когда отвечают лично: еще в 1913 году француз Максимилиан Рингельман показал, что усилия участников снижаются, если цель достигается сообща. В соцсетях это проявляется как интеллектуальная лень толпы: миллионы пользователей скроллят ленту, но никто не хочет тратить энергию на вдумчивость, рассчитывая, что «умники» найдутся среди других. Зачем разбираться и глубоко мыслить, если можно просто лайкнуть первый попавшийся тезис, поданных крупными буквами? Коллективное мышление в онлайне часто опускается до уровня самого ленивого участника. В итоге средняя планка качества опускается – всем ведь чуть-чуть лень. Толпа не возьмётся активно распространять сложный умный текст: каждый надеется, что это сделает кто-то другой. А вот смешной мем – другое дело, его не лень сразу переслать в общий чат. Минимум усилий – максимум социализации.

Выходит, не самые умные и старательные формируют повестку, а самые голосистые и ленивые. Это суровая правда: инфраструктура соцсетей благоприятствует тем, кто на лёгком интеллектуальном разгуле. Пока эксперты скромно молчат, избегая уверенных заявлений, по площадям маршируют самоуверенные невежды, вовсю делясь очередной глупостью. И толпа им аплодирует – по принципу наименьшего сопротивления.

Клиповое мышление: мозг в режиме 8 секунд

Есть и более физиологическое объяснение любви к примитивному контенту: у современного человека рассеянное внимание и клиповое мышление. Мы приучены получать информацию короткими вспышками. По меткому определению, клиповое мышление – это когда люди легко воспринимают короткую новость в интернете, а вот роман Достоевского без усилий уже не могут прочитать. Знакомо, правда? Мы перескакиваем с поста на пост, не задерживаясь ни на чем дольше пары минут.

Исследования показывают катастрофическое снижение способности к длительной концентрации. Средний современный человек удерживает внимание около 8 секунд – уже меньше, чем золотая рыбка (у той ~9 секунд)! Цифровая жизнь укоротила наш промежуток фокусировки до смешного уровня. Смартфон всегда под рукой, в нем миллион ярких уведомлений – мозг привыкает работать в режиме постоянного «щелк-скролл». В результате, если контент не хватает наше внимание мгновенно, через пару секунд мы уже листаем дальше. Глубокая статья, требующая 5 минут чтения, проигрывает конкуренцию видеоролику на 30 секунд или мемчику, который поймешь за долю секунды.

Это подкрепляется данными о привычках молодежи.

По данным Американской психологической ассоциации, менее 20% американских подростков читают ежедневно хоть что-то (книгу, журнал или газету) ради удовольствия, тогда как свыше 80% проводят время в соцсетях каждый день. Они растут сразу в цифровой среде коротких клипов. Неудивительно, что умение вдумчиво читать и размышлять исчезает: как отмечают исследователи, молодые люди с низким опытом чтения длинных текстов просто оказываются не готовы понимать сложные темы и развивать критическое мышление. Зачем мучиться с длинным текстом, если мир и так подаётся через инфографики и мемы?

Таким образом, клиповое мышление стало культурной нормой. Наш мозг адаптировался к информационному шуму, научился быстро переключаться – но ценой этого стала неспособность глубоко погрузиться. Общество массово разучивается думать долго и сложными категориями. Мы хотим всё и сразу, в коротком посте и с яркой картинкой. А долгие рассуждения оставляем академикам – пусть пылятся в своих журналах. В популярной же культуре побеждают те, кто уложит смысл в формат сторис. И если глубокие идеи не помещаются в твит или мем, тем хуже для идей.

Алгоритмы, кормящие упрощение

Конечно, дело не только в психологии людей, но и в самих платформах. Социальные сети настроены так, чтобы мы проводили в них как можно больше времени – это их бизнес-модель. Алгоритмы ленты отбирают наиболее «залипательные» посты, чтобы удержать внимание юзера и подсунуть ему рекламу. Что же алгоритм считает наиболее выгодным? Контент, с которым пользователь чаще взаимодействует – лайкает, репостит, комментирует. А это, как мы выяснили, вовсе не сложные умные статьи. Побеждают яркие, скандальные, смешные и провокационные материалы, дающие бурную эмоциональную реакцию.

Алгоритм фактически дрессирует нас: показывая побольше примитивного развлекалова, он получает наши клики и реакции, а мы получаем бесконечный поток легкого чтива. В итоге создается замкнутый круг: люди лайкают упрощенный контент – алгоритм показывает его еще больше – серьезный контент исчезает из поля зрения вообще, ведь по меркам алгоритма он «неинтересен». Как отмечают исследователи, алгоритмы соцсетей, нацеленные на максимальный охват и вовлеченность, лишь усиливают наши пристрастия, не различая качества информации.

Машинный разум не понимает, где мудрость, а где чушь – ему важны только цифры кликов. Поэтому в топе трендов оказываются самые простые и эмоционально заряженные посты, а не самые верные или важные. Алгоритм охотно раздует любую глупость до вселенских масштабов, если она собирает трафик.

Кроме того, платформы породили эхо-камеры: мы сами подписываемся на контент «по вкусу», и вкус этот, увы, часто склоняется к сладким пустышкам. Соцсети показывают нам то, что мы хотим видеть – а хотим мы обычно развлечения. Получается культура, где каждый получает персонализированную ленту примитивности по своему запросу. Алгоритм не станет насиловать пользователя длинным серьезным текстом, если тому больше нравятся мемасики про работу и котов. Зачем давать брокколи, если все требуют картошку фри?

И наконец, скорость. Новостные фиды обновляются ежесекундно. Чтобы угнаться за потоком, контент тоже должен быть мгновенным. В таких условиях нет времени на глубину – кто будет читать лонгрид, когда за это время можно просмотреть сотню постов? Алгоритм заметит, что вы проскроллили длинную статью, и сделает вывод: «Не зашло, не показывать». Зато если вы залипли на вирусном видео с пранком, он радостно даст вам еще десяток таких. Так машины закрепляют упрощение мышления технически: серьезные вещи просто отсеиваются, как «нерелевантные» массовому пользователю.

«Нормальный среди клоунов»: комфорт посредственности

Есть в этой истории и социально-эмоциональный момент: человеку свойственно хотеть быть «как все» и чувствовать себя нормальным. Если вокруг царит балаган и цирк, проще присоединиться к клоунам, чем выглядеть чудаком-интеллектуалом на их фоне. В стране дураков быть умным — уже глупо. Серьезно, когда лента друзей забита тестами «какой ты герой Marvel» и баянистым юмором, кто рискнет вдруг запостить тяжеловесный философский текст? Его же не поймут, засмеют, сочтут выскочкой. Проще не высовываться с интеллектом, а спокойно ставить лайки на общий бессмысленный поток, сохраняя репутацию «нормального парня/девчонки».

Кроме того, многие подсознательно предпочитают окружать себя теми, кто глупее, чтобы на их фоне выглядеть умнее. Лестно же быть самым остроумным в комнате, где остальные шутят плоско. Психологи называют это нисходящим социальным сравнением: нам приятно осознавать свое превосходство над теми, у кого успехи или способности ниже. В контексте соцсетей это означает, что пользователь нередко выбирает окружение попроще, контент попримитивнее – так повышается собственное самолюбие.

Зачем читать умных авторов и чувствовать себя туповатым, если можно листать посты полуграмотных блогеров и думать: «ну, по крайней мере я не такой дурак, как они»? Поэтому и популярны видосики где какие-то кретины творят полную дичь. Обыватель утешает себя - ну какие дураки бывают, а я-то нормальный!

Превратное утешение, но массово действенное. Каждый хочет чувствовать себя нормально, а норма, увы, сейчас – это не ум и вкус, а бесконечные развлечения.

Образованный человек сегодня нередко становится изгоем: его могут презрительно назвать снобом, занудой, душнилой. Зато тот, кто шутит ниже пояса или льёт примитивный агитпроп, воспринимается «свой в доску». Так общество само закрепляет тренд неприязни к уму. Быть вдумчивым – значит быть «странным». Гораздо безопаснее слиться с толпой потребителей фаст-фуда для мозга, чем рисковать и выделяться глубиной.

А управлять дураками гораздо легче чем умными.

Деградация на наградах: система, поощряющая глупость

Современная культура примитивизма – это не просто случайный упадок вкусов, а целостная система вознаграждений, простроенная обществом. Каждый участник этой системы получает свои бонусы за упрощение:

Пользователи-массы получают лёгкое развлечение, ощущение принадлежности к большинству и комфорт от того, что думать не надо. Им весело, их эго спокойно – все вокруг такие же несерьезные, я «нормальный».

Создатели контента получают быстрое признание и популярность. Зачем писать диссертацию и годами ждать оценок коллег, если можно за час сварганить вирусный видос и сорвать куш лайков? Пошлость и тупость вознаграждаются славой куда быстрее, чем талант и ум. Блогеры это просекли: чем примитивнее, тем массовее – отсюда засилье челленджей, пранков и прочих жвачек.

Социальные платформы и бизнес получают свое: высокие метрики вовлеченности, тонны пользовательских данных, рекламные деньги. Алгоритм награждает вирусную глупость показами, бренды платят инфлюенсерам за примитивный контент – деньги текут именно туда, где внимание толпы. А толпа, как мы видим, выбрала мемасы.

И вот замкнулся круг: все довольны, всех устраивает низкий стандарт. Попытка выбиться из этого круга с чем-то умным чаще всего карается невниманием или насмешкой – негативным подкреплением. Поэтому даже умные авторы начинают упрощать себя ради охватов. Писатель превращается в шутника, учёный – в популяризатора-аттракциониста. Иначе их просто не услышат.

Можно было бы сокрушаться о «культурной деградации», но важно понимать – это не пассивный процесс упадка, а активная система вознаграждений и стимулов. Общество в широком смысле само платит баллами популярности за глупость. Каждый лайк на примитив – это голос за дальнейшее упрощение. В итоге побеждает самая доступная, инфантильная и шумная часть культуры.

Серьёзное мышление оказалось не в цене не потому, что исчезли глубокие люди, а потому что система ценностей сместилась: теперь ценность измеряется кликами и вирусностью. Глубина в этих метриках проигрывает. Общество получает то, что заказало – «хлеба и зрелищ» цифровой эпохи, нескончаемый виртуальный цирк, где мысль уступает место реакциям.

Ирония в том, что мы сами это и выбрали. Каждый «не хочу напрягаться» сегодня – это кирпичик в глобальный храм дебилизации. Пока мы вознаграждаем поверхностность вниманием, она будет процветать. Алгоритмы подстроятся, бизнес адаптируется, культура прогнётся под запрос. И виноватых кроме нас не будет.

В завершение – честный вывод: массовая дебилизация общества – закономерный результат наших коллективных предпочтений. Мы живём в мире, где лайки важнее мозгов, и это реалии, созданные миллиардами рук. Хотим другого – придётся переучиваться ценить ум, а не только развлекаться. Ну а пока – добро пожаловать в цирк, билеты оплачены нашими же лайками.

Но если ты читаешь это — ты ещё жив

Если ты дочитал — ты в меньшинстве. И это хорошо.

Ваш Солдат удачи

Источник: vk.com

Комментарии: