SEO - все! Яндекс RIP. Оптимизация для ИИ: будущее начинается уже сейчас

«Ваши клиенты уже пользуются ChatGPT и Perplexity вместо Google», — утверждают в Otterly.AI

Это значит, что компаниям уже сейчас необходимо задуматься об оптимизации видимости своих брендов в ответах ИИ-систем.

Что придумали в Otterly.AI:

Стартап разработал платформу, которая позволяет мониторить позиции брендов в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ-сервисов, включая новые ИИ-блоки Google.

Как это работает?

1. Задание ключевых слов. Пользователь выбирает ключевые запросы, связанные с брендом или продуктом.
2. Анализ ответов. Платформа показывает, какие вопросы могут задать пользователи ИИ и как ИИ отвечает.
3. Мониторинг упоминаний. Платформа фиксирует частоту и контекст упоминаний брендов.
4. Отчёты и рейтинги. Пользователи видят:

• Динамику изменений позиций бренда.
• Контекст упоминаний.
• Статистику по ссылкам, указанным в ответах ИИ.

Тарифы:

• 10 запросов: $29/месяц
• 100 запросов: $189/месяц
• 1,000 запросов: $989/месяц

Чем это интересно?

1. Рынок в стадии формирования. Otterly.AI только начал продвижение на Product Hunt, а конкуренты, такие как Evertune, уже привлекли $4 млн инвестиций.
2. Будущее за ИИ-оптимизацией. Более 250 млн пользователей уже используют ChatGPT, и этот рынок может стать сопоставимым с рынком SEO ($70 млрд в 2022 году, прогноз — $157 млрд к 2032 году).

Новый подход к рекламе

ИИ-платформы всё активнее тестируют внедрение рекламы в ответы. Примеры:

• Perplexity уже добавляет рекламные блоки.
• Стартап KOAH разработал платформу, где реклама интегрируется в ответы ИИ для повышения её эффективности.

Рекомендации для бизнеса: как подготовиться к эре оптимизации под ИИ. Куда двигаться?

1. Проведите аудит присутствия бренда в ИИ

• Что сделать: Используйте платформы вроде Otterly.AI для анализа видимости вашего бренда в ответах ИИ-систем.
• Как это поможет: Вы узнаете, упоминается ли ваш бренд, в каком контексте, и какие вопросы связаны с вашей нишей.

Шаги:

• Подберите ключевые запросы, описывающие ваш продукт или услугу.
• Анализируйте данные о частоте упоминаний и их динамике.
• Изучайте ссылки, указанные в ответах, и проверяйте, ведут ли они на ваш сайт.

2. Создавайте контент, подходящий для ИИ-ответов

Понимание работы SearchGPT

SearchGPT — это ИИ-инструмент, который анализирует и интерпретирует контент, стремясь понять намерения пользователя и предоставить ему наиболее релевантный ответ. В отличие от традиционных поисковых систем, он не просто выдает список ссылок, а формирует конкретный ответ на основе анализа различных источников.

SearchGPT — поисковая система, разработанная OpenAI . Она сочетает в себе традиционные функции поисковой системы с генеративными предварительно обученными трансформаторами (GPT) для генерации ответов, включая ссылки на внешние веб-сайты. (wikipedia)

Стратегии продвижения в ChatGPT и SearchGPT

1. Качественный и актуальный контент: Создавайте информативные материалы, которые полностью раскрывают тему и регулярно обновляются.
2. Авторитетность и достоверность: Укрепляйте репутацию вашего сайта через качественные внешние ссылки и положительные отзывы.
3. Оптимизация под ИИ: Структурируйте контент, используйте четкие заголовки и подзаголовки, чтобы облегчить его понимание и обработку ИИ.
4. Мультимедийный контент: Интегрируйте изображения, видео и интерактивные элементы, чтобы сделать материалы более привлекательными и информативными.
5. Анализ пользовательских запросов: Изучайте, какие вопросы задают пользователи, и адаптируйте контент под их потребности, предоставляя исчерпывающие ответы.

Практические рекомендации

• Обновление контента: Регулярно проверяйте и обновляйте информацию на сайте, чтобы она оставалась актуальной и соответствовала текущим тенденциям.
• Улучшение структуры сайта: Обеспечьте логичную навигацию и четкую иерархию страниц для удобства пользователей и ИИ.
• Использование метаданных: Применяйте корректные метаописания и теги, чтобы помочь ИИ лучше понять содержание страниц.

3. Мониторьте тренды и поведение пользователей

• Что сделать: Отслеживайте, как пользователи взаимодействуют с ИИ-системами, и адаптируйтесь под их ожидания.
• Как это поможет: Это позволит понимать, как ваш бренд воспринимается пользователями в контексте ИИ.

Действия:

• Анализируйте изменения в привычках аудитории.
• Используйте данные для корректировки своей стратегии.
• Внедряйте инструменты аналитики для более точных прогнозов.

4. Инвестируйте в обучение команды

• Что сделать: Обучите специалистов основам оптимизации под ИИ и работе с новыми платформами.
• Как это поможет: Это ускорит внедрение новых инструментов и повысит эффективность работы команды.

Идеи:

• Организуйте мастер-классы по работе с ИИ-инструментами.
• Изучите платформы, подобные Otterly.AI и Evertune.
• Следите за последними новостями и внедряйте лучшие практики.

5. Разработайте долгосрочную стратегию оптимизации под ИИ

• Что сделать: Подготовьте план, учитывающий рост ИИ и его влияние на ваш рынок.
• Как это поможет: Выстроенная стратегия обеспечит конкурентное преимущество.

Включите в стратегию:

• Постоянный анализ позиций бренда в ИИ.
• Разработку уникального контента, подходящего для ИИ.
• Интеграцию рекламы в ИИ-платформах (когда это станет возможным).

6. Используйте потенциал новых рекламных форматов

«Яндекс» уже начал встраивать рекламные объявления в ответы своего нейросетевого поиска «Нейро». Пока рекламу показывают ограниченному числу пользователей в рамках теста, вот что они рассказали в rb.ru:

«Мы рассматриваем разные варианты развития ответов от “Нейро” в поиске, чтобы сохранить их бесплатными для пользователей. Сейчас мы тестируем различные форматы рекламных сообщений в ответах “Нейро” по релевантным запросам на небольшом проценте аудитории, чтобы оценить их эффективность и проверить гипотезы».

Пример как это выглядит:

• Что сделать: Следите за тестированием рекламы в ИИ, например, в Perplexity или через платформы, такие как KOAH.
• Как это поможет: Рекламные блоки в ответах ИИ могут стать более эффективными, чем традиционные форматы.

Действия:

• Исследуйте, как встроенная реклама влияет на вовлечённость аудитории.
• Экспериментируйте с новыми рекламными инструментами.

Почему действовать нужно уже сейчас?

• Рост аудитории ИИ: Свыше 250 млн человек уже используют ИИ-решения, и их число быстро увеличивается.
• Конкуренция: Быстрые стартапы уже захватывают рынок, и со временем ниш станет меньше.
• Потенциал рынка: Рынок оптимизации под ИИ может вырасти до объёмов традиционного SEO ($157 млрд к 2032 году).

Компании, которые начнут адаптацию уже сегодня, получат значительное преимущество перед конкурентами. Сделайте оптимизацию под ИИ частью вашей стратегии, чтобы оставаться на шаг впереди.

Эти и другие стратегические задачи вашего отдела маркетинга можно обсудить и создать эффективные решения со мной на консультации.

Запишитесь на консультацию прямо сейчас.