НЕЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ КАПИТАЛ

Нас, непуганых креативщиков, начнут увольнять «неожиданно». Час Икс пробьет в ближайшие 5-7 лет. Снимать станут слой за слоем — сначала копирайтеров, юзающих тайный «продающий» алфавит. Тех, кто в любой непонятной ситуации судорожно «прогревает» и думает, что следует маркетинговым «чек-листам» (да будут прокляты их изобретатели Землей, Небом, духом Проппа и Роскомнадзором).

Затем примутся за крепких середнячков, расслабленно полагающих, что они незаменимы. А лет через 15 на пособие по безработице, которое к тому времени будет сильно напоминать безусловный базовый доход, попытаются вытолкнуть наиболее ликвидный человеческий капитал. Ниндзей, делающих штучную работу. Это будет эпическое рубилово между резко подешевевшими сервисами, построенными на базе нейронных сетей глубокого обучения, и людьми.

Еще в 2018 году несколько ИИ-технологий, работающих на железе суперкомпьютера IBM Watson (распознавание образов, анализатор звука, перевод текста в речь и жуткая Watson Personality Insights, умеющая подробно анализировать интересы и особенности личности интернет-пользователей) были успешно использованы для решения средне тривиальной задачи. Надо было написать эмоциональный сценарий рекламного ролика, в котором был бы эффектно представлен автомобиль Lexus ES.

«Искусственный интеллект» от IBM накормили видео, аудио и текстовыми материалами, созданными для рекламы автомобилей и люксовых брендов за последние 15 лет. Само собой, в выборку включили креативы, получившие престижные международные награды.

Watson всё понял, помигал светодиодами и сочинил очень простой сценарий, по которому оскароносный (за документальный фильм) режиссер Кевин Макдональд снял минутный ролик. Не поленитесь найти его в YouTube, введя в поисковую строку «Lexus ES. Driven by Intuition. A film made by Artificial Intelligence».

Суть экранной истории в следующем: инженер Lexus с тоской провожает новехонькую машину на испытания, где ее превратят в лепешку. Вместе со своей зазнобой смотрит трансляцию экзекуции. Готовится публичная казнь. Автомобиль цепляют за трос и разгоняют, он вот-вот въедет в зад грузовика. Но тут оживает компьютер машины и ударяет по тормозам. Зрители ликуют… Неброский шик, саспенс, производственная драма, все дела.

По поводу созданного машиной скрипта режиссер сказал: «Когда мне вручили сценарий, мелодрама рассказа убедила меня в его потенциале… Очаровательно упрощенный способ, которым ИИ написал историю, был одновременно захватывающим с точки зрения интерпретации человеческих эмоций, но все же достаточно неожиданным, чтобы придать ролику явно нечеловеческое преимущество»…

На дворе 2021 год. Опасные программно-аппаратные «авторы» вроде Watson все еще не пишут сценарии для рекламы, слоганы, и статьи по 100500 штук в день. Но не потому, что не могут, а из-за дороговизны процесса. Люди пока дешевле.

Как только бизнесу предложат быстрые и экономные креативные онлайн-сервисы (вроде Phrasee, но «просто-понятно» и по подписке), он, ни минуты не раздумывая, начнет увольнять штатников и прощаться с самозанятыми. Если кто-то думает, что предприниматели прямо вот любят работать с людьми, то он крупно ошибается. Человеческий фактор — это гребаная головная боль даже для микропредприятий. Что уж говорить о среднем и крупном бизнесе. В мире чистогана обожают автоматизацию.

Собственники компаний будут нам улыбаться, сообщать, как мы были великолепны все эти годы, и выбрасывать на мороз без сожалений. Ведь, подавляющее большинство креативщиков не сможет конкурировать с нейросетями по уровню рентабельности инвестиций в производство рекламного контента.

И начнется большая чистка: поначалу на ИИ-решения перейдет весь сегмент масс-маркета, где требования к качеству историй невысоки. Бренды среднего класса недолго поломаются и метнутся туда же. Люксовые буржуи будут презирать технологии дольше всех, но и их согнет зависть к экономии, которой станут щеголять коллеги попроще.

Человеческий капитал утратит свою ликвидность. А акции нечеловеческого резко полезут в зенит.

––––––––––––––––––

Профессию копирайтера в ее классическом виде ожидает забвение. А, тех, кто с ее помощью добывал хлеб насущный и самоуважение — социально-экономическое прозябание. Сопротивление смогут оказать лишь единицы — титановые мастера штучной работы, показывающие более высокий результат статистически чаще, чем машины.

Забавно, но в деле производства рекламного креатива, в контент-маркетинге и смежных сферах, даже в искусстве (!) все еще очень немногие стремятся прыгнуть выше собственной головы. Народ совсем не вкуривает, что колокол по нему звонит все настойчивей.

Ведь массовой интернет-аудитории вообще все равно, то есть, совсем-совсем наплевать, кто придумал тот или иной ролик, слоган, текст, музыку и т. п. Ей фиолетово, рисовали ли контент руками или генерили с помощью ИИ. В той же Японии уже довольно давно поп-звездами становятся искусственные вокалоиды и даже гастролируют в виде голограмм.

Аудитория думает о своем выживании и удовольствиях. Бизнес, продающий людям «выживание» и «удовольствия», тоже рад не запариваться с человеческим фактором. И «нейросервисы» вскоре избавят его от этой дорогостоящей докуки.

Из креативщиков выживут лишь те, кто прыжки выше головы сделал своим привычным modus operandi. На мировом рынке всегда существовали и будут существовать узкие сегменты, где звонкой монетой платят за неординарность. Там и окопаются упрямые белковые авторы, готовые снова и снова обыгрывать ИИ, пока он еще не стал истинным или «сильным» в научной терминологии.

За ординарность же платить перестанут совсем. «Сделано нормально» будет означать «сделано искусственным интеллектом за 2 доллара и 14 секунд».

Креативному классу еще вчера следовало начинать трепетать, стелить соломку, повышать свою планку до небес или сдаваться. Но он и не чешется, хотя прохладное ионизированное дыхание Нечеловеческого капитала слышно уже над самым ухом.

Непонятно, какие еще нужны аргументы – знамения во облацех?..

Источник: vk.com

Комментарии: