Как машинное обучение упорядочивает большие данные

Что такое большие данные?

Big Data – область, в которой рассматриваются различные способы систематического извлечения полезных для решения бизнес-задач знаний из больших объемов данных. Для этого существуют различные механические или алгоритмические процессы получения оперативной информации. Специалисты по Big Data работают с сырыми неструктурированными данными, результаты анализа которых используются для поддержки принятия решений. Аналитика включает проверку, преобразование, очистку и моделирование данных.

5V больших данных

Работа с большими данными строится вокруг пяти основных принципов (c англ. V’s of Big Data: Volume, Velocity, Variety, Veracity, Value):

1. Объем: количество собираемой компаниями информации действительно огромно, поэтому ее объем становится критическим фактором в аналитике.
2. Скорость: практически все происходящее вокруг нас (поисковые запросы, социальные сети и т. д.) очень быстро генерирует новые данные, многие из которых могут быть использованы в бизнес-решениях.
3. Разнообразие: генерируемая информация неоднородна и может быть представлена в различных форматах, таких, например, как видео, текст, базы данных, числа, сенсорные данные и т. д. Понимание типов больших данных является ключевым фактором для раскрытия их ценности.
4. Достоверность: данные высокой достоверности содержат много записей, которые ценны для анализа и которые вносят значимый вклад в общие результаты. Данные с низкой достоверностью содержат высокий процент бессмысленной информации, которая называется шумом.
5. Ценность: возможность трансформировать большие данные в бизнес-решения.

Откуда получают большие данные

Информация собирается из самых разных источников. Рядовые пользователи осуществляют в онлайне множество действий, от деловых коммуникаций до покупок и общения в социальных сетях. Миллиарды подключенных устройств и встроенных систем по всему миру также ежедневно создают, собирают и совместно используют данные Интернета вещей.

Некоторые из основных источников Big Data:

• Социальные сети;
• Облачные Хранилища;
• Веб-страницы;
• Интернет вещей.

Интеллектуальный анализ и аналитика – два ключевых метода работы с большими данными. Интеллектуальный анализ включает сбор информации и применение к ней логических рассуждений. Сортировка и аналитика данных позволяют выявить скрытые закономерности и идеи, которые могут стать источником инсайтов для принятия решений практически в каждой отрасли. Например, с помощью идентификации паттернов и прогнозной аналитики.

Что такое машинное обучение?

Машинное обучение исследует построение и оптимизацию алгоритмов, задача которых – прогнозирование непредвиденных/будущих данных. В сочетании с возможностями облачных вычислений оно обеспечивает гибкость обработки и интеграции больших объемов данных вне зависимости от источника.

Алгоритмы машинного обучения могут быть применены к каждому этапу работы с большими данными, включая следующие:

• Сегментацию данных;
• Анализ данных;
• Моделирование.

Пройдя эти этапы, можно получить общую картину с инсайтами и паттернами, которые позже классифицируются и упаковываются в понятный формат. Слияние машинного обучения и больших данных – бесконечный цикл. Созданные алгоритмы отслеживаются и совершенствуются в течение времени по мере поступления информации в систему. Подробнее о том, как с помощью теории вероятностей и статистики, математического анализа и линейной алгебры создаются и развиваются новые алгоритмы машинного обучения мы уже писали.

Как машинное обучение применяется в Big Data?

В контексте больших данных машинное обучение используется, чтобы идти в ногу с постоянно растущим и меняющимся потоком информации. Алгоритмы машинного обучения определяют поступающие данные и выявляют связанные с ними закономерности, которые впоследствии преобразуются в ценные идеи и могут быть внедрены в бизнес-операции для автоматизации некоторых аспектов процесса принятия решений.

Примеры применения алгоритмов МО для больших данных

Автоматизация Маркетинга

Целевая аудитория – это краеугольный камень любого бизнеса. Каждое предприятие должно понимать рынок, на который оно хочет ориентироваться. Машинное обучение использует контролируемые и неконтролируемые алгоритмы для точной интерпретации потребительских паттернов и поведения. Опираясь на машинное обучение и большие данные, автоматизация маркетинга может использовать анализ тональности текста, сегментацию клиентов и прямой маркетинг, с помощью персонализированных сообщений для удовлетворения потребностей клиентов. СМИ и индустрия развлечений используют машинное обучение, чтобы понять симпатии и антипатии аудитории и предложить ей подходящий контент.

Анализ тональности текста

Анализ тональности текста – мощный инструмент для запуска нового продукта или внедрения новых функций. Тренированные на больших данных модели машинного обучения позволяют с высокой точностью предсказать реакцию клиентов: полюбят ли они продукт или полностью проигнорируют его. Предсказание результатов возможно в самом начале разработки продукта! Это позволяет изменить дизайн или маркетинговую стратегию в соответствии с потребностями рынка.

Рекомендательные системы

Машинное обучение на больших данных лучше всего использовать в рекомендательных механизмах: для воздействия на пользовательский опыт оно сочетает контекст с прогнозами поведения, давая компаниям возможность формировать эффективные предложения для клиентов

Чтобы создать хорошую рекомендацию по продукту, система должна иметь четкое представление о желаниях и потребностях как клиента, так и компании. Большая часть этой информации может быть собрана из активности в социальных сетях, веб-форм, истории местоположений и множества других источников. Сопоставляя данные с конкретными уникальными потребностями человека и активностью других клиентов, основанные на машинном обучении рекомендательные системы обеспечивают бизнесу автоматизированный маркетинговый процесс. Например, Netflix широко их использует, чтобы предложить правильный контент зрителям.

Регулирование рисков

Регулирование рисков – одна из самых востребованных областей применения машинного обучения и больших данных. К примеру, их использование для автоматизации банковского скоринга и цифровизации ключевых этапов создания стоимости кредита могут значительно снизить затраты финансовой организации. Наиболее полезными методами машинного обучения в этой области являются регрессии, деревья решений и нейронные сети.

Расшифровка паттернов

Машинное обучение эффективно в отраслях, где понимание потребительских моделей может привести к крупным прорывам. В таких сферах, например, как здравоохранение и фармацевтика, где приходится иметь дело с большим количеством данных. Методы машинного обучения выявляют заболевания на начальной стадии и позволяют больницам лучше управлять услугами, анализируя прошлые отчеты о состоянии здоровья, патологические отчеты и истории болезней пациентов. Это улучшает диагностику, а в долгосрочной перспективе стимулирует медицинские исследования.

Прогнозная аналитика

Алгоритмы машинного обучения используют большие данные для изучения будущих тенденций и их прогнозирования для бизнеса. Прогнозная аналитика широко используется в автомобильной промышленности: она позволяет производителям отслеживать поломки и обмениваться важной информацией о неисправностях автомобилей.

***

Мы рассмотрели возможности и сферы применения машинного обучения в больших данных. Если вы еще не определились со специализацией, начните с базового онлайн-курса «Библиотеки программиста» по математике в Data Science. Без царицы наук в этой области обойтись не получится, а с помощью опытных преподавателей из ведущих вузов страны получить знания намного проще, чем самостоятельно по книгам. Также ведется запись и на продвинутый курс. Удачи в освоении востребованной профессии!

Интересно, хочу попробовать