О судьбе этого блога в VK

(Очень длинный и обстоятельный пост)

Не такие я посты хотел, конечно, писать в преддверии девятилетия с даты основания мной этого сообщества, но как есть. Я знаю, что меня читают и те ребята, которые ежедневно управляют процессами социальной сети, так что выйдет ещё и достаточно информативная обратная связь в данном случае.

Лёгкое введение для тех, кто, возможно, не в теме ситуации.

В первой половине декабря я зафиксировал резкое падение просмотров постов в своём блоге. Настолько резкое, что аналогов за почти 9 лет его существования попросту не было. Можно примерно говорить о 4-8 кратном падении кол-ва просмотров в зависимости от поста. Условно говоря, было на мою аудиторию в 380 тысяч человек до этого 150-500 тысяч просмотров каждого поста, а стало 40-150 тысяч. Были некоторые всплески побольше, но общая картина именно такая. Примечательно, что это случилось буквально в течение 1-2 дней.

Когда подобное происходит, в первую очередь логично выяснить: твоя ли личная это проблема или же она системная, повторяющаяся на других площадках в VK. Сделать это элементарно: написать своим знакомым, которые тоже ведут сообщества, а также полистать ленту других сообществ, ибо просмотры постов - информация, доступная каждому.

Не особо одарённым злопыхателям, конечно, такие элементарные вещи не очевидны, и когда я впервые озвучил эту проблему тут в блоге, они с ехидным злорадством начали предполагать в комментариях что-то типа "это всё из-за риторики автора сеть теперь его не продвигает" или "контент теперь такого качества, что тебя никто читать не хочет, а также "сеть зафиксировала позицию автора по таким-то вопросам и наконец-то возмездие осуществилось".

Разумеется, всё это не имело ничего общего с реальностью: проблему ощутили единомоментно огромное количество площадок в VK, профильные форумы разрывались от негодования авторов сообществ совершенно различных тематик: от кулинарии и моды, до научно-технических и посвящённых путешествиям. При этом оказалось, что ситуация по статистике у многих из них намного более плачевнее, чем у меня.

Естественно, авторы начали ломиться в техподдержку VK. Для начала им скармливали ответы по типу "Ну, вы же понимаете, что публике сейчас интересно одно, потом другое. Интересы меняются, не переживайте". Что, конечно, выглядело для любого автора, годами работающих с вниманием аудитории, как нелепая отговорка.

Затем через несколько дней то ли под нажимом общественности, то ли так и было запланировано, но VK выпустил официальное объяснение происходящему. Прежде чем озвучить его тут я быстро познакомлю (для тех, кто не в курсе) с тремя терминами, чтобы было понятно дальнейшее повествование.

"Охват подписчиков" - кол-во просмотров поста от читателей сообщества, которые на это сообщество и подписаны.

"Виральный охват" - кол-во просмотров поста от людей, которые не подписаны на сообщество, но которым пост показался в рекомендациях, например.

"Полный охват" - сумма охвата подписчиков и вирального охвата.

А теперь новоиспеченная позиция VK по всем авторам.

Они заявили:

"1) Мы будем выписывать сообществам виральный охват в прежнем объёме (= показывать посты в рекомендациях), только в том случае, если сообщество будет активно и на регулярной основе выпускать клипы (не путать с обычными видеороликами).

2) Мы будем показывать ваши посты ВАШЕЙ ЖЕ аудитории (это охват подписчиков), только в том случае, если ваше сообщество будет активно и на регулярной основе выпускать клипы."

Проблема авторов VK заключается в том, что рост численности сообщества идёт за счёт виральных показов, а сами подписчики в массе своей читают пост сообществ, на которые они подписаны, не путём захода вручную в сообщество (хотя процентов 10 действует и так), а просто путём просмотра всплывающих постов в так называемой "умной ленте".

При этом в новостной ленте предусмотрено два режима показа публикаций: в хронологическом порядке и "по интересу". А что вам интересно в первую очередь, это уже сама сеть и решает. При этом социальная сеть ставит по умолчанию, конечно, второй вариант. А в некоторых случаях (сам замечал!) даже в принудительном порядке переставляет галочку сама под шумок с первого варианта на второй.

В переводе на простой русский язык всё вышенаписанное означает для авторов:

"Не будете публиковать клипы - не получите новых подписчиков, а старые вас будут читать в несколько раз меньше, просто потому что мы так хотим".

Вы спросите: какие проблемы-то? Публикуй клипы да и всё.

Но тут есть три максимально важных для меня, как автора, обстоятельства.

1. На днях я провёл среди вас опрос (он в закреплённом посте) о том, предпочитаете ли вы формат клипов как таковой вообще или нет. 87% моей аудитории клипы эти нахрен не нужны. В комментариях под тем же постом вы развернули свою мысль о том, что предпочитаете читать тексты и рассматривать фотоснимки. Моя аудитория - это в основном 35-40+ лет и в целом вдумчивое потребление информации с удобной именно тебе скоростью - это очень предсказуемо и понятно.

Взвешивая на весах "хотелки соцсети" и "комфорт своих читателей", естественно я выберу второй вариант. Потому что первое - это бездушная машина, а второе - это живые люди, тратящие своё личное время на мой контент. К сожалению, не все авторы настолько этично подходят к своей аудитории и уже заполонили видосиками свою ленту в угоду соцсети и своему доходу в ней.

2. Несмотря на то, что я в принципе выпускаю клипы (правда, нечасто), формат этот мне не особо по душе по разным причинам функционального характера. А заставлять меня что-то делать против своей воли - это самое нерезультативный ход. Всё будет с точностью до наоборот в итоге.

3. Все последние годы отдельные департаменты VK тратили много усилий на поддержку авторов, вводя для этого различные механики и инструментарий. Тем циничнее сейчас смотрится общая позиция социальной сети, которую максимально кратко я лично вижу как "Не будет по-нашему, тогда держи дубиной по башке".

Какие выводы?

Их два.

1. Клипов в этом сообществе теперь не будет в принципе (видеоролики, как и прежде, останутся).

2. Из-за искусственного занижения охватов неминуемо идёт падение моих рекламных доходов. Блог ведётся мною именно на доход с рекламы в нём (соцсеть, кстати, забирает себе знатную часть с них, если что). Есть три типа рекламы:

а) прямая (по ней ещё показатели не успели просесть, но очевидно, что такими темпами в следующем месяце просядут)

б) с маркет-платформы (тут в декабре падение где-то на 20-30% уже, хотя это самый нажористый месяц в году с точки зрения рекламы)

в) рекламная сеть VK (тут уже зафиксировал двукратное падение за месяц с явным дальнейшим ухудшением ситуации).

Буду смотреть на дальнейшую динамику.

Если доходы с рекламы и далее позволят покрывать мои расходы на ежедневное создание контента (а также мои личные медицинские расходы), то я ничего менять не буду. Надеюсь, так и произойдёт.

Если станет очевидно, что на вышеперечисленное попросту не хватает, тогда придётся пойти на меры, которые понравятся не всем читателям (и уж точно не понравятся самой социальной сети). Которые будут выглядеть так:

1) Посты в блоге будут показываться только по платной подписке (не знаю пока по какой цене, может, 100Р в месяц, а может 200Р). Да, это сократит аудиторию невероятно, но увы.

2) Бесплатно можно будет читать мой блог в двух других социальных сетях, в которых я также представлен.

Вот такие дела.

Поживём - увидим.

А напоследок ещё хотелось бы высказать своё личное мнение на тему попытки превратить VK в какое-то подобие то ли ютуба, хотя скорее тиктока. Не стоит думать, что в команде VK работают какие-то недалёкие люди, которые не понимают, что творят. Я на 110% уверен, что там собраны самые крутые специалисты в своей области в России. В мире нет аналога настолько крутой национальной социальной сети, кроме одной американской. У меня есть стойкое ощущение, что это просто пожелание какого-то чиновника (скорее всего даже не из самых верхов, но приближенного к ним), которое нельзя ослушаться. Ну, или можно, но с последствиями, которые никому не понравятся.

Источник: vk.com

Комментарии: